不畏疫情!Fresh Taiwan引領文創商品再次進擊歐日市場

曹麗蕙 |2021.09.27
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文化部李靜慧次長(中右)、設研院張基義院長(中左)和Fresh Taiwan國家隊品牌成員合影。圖/台灣設計研究院提供

【記者曹麗蕙台北報導】去年因疫情爆發,國際相關商展活動停擺,文化部主辦的「文化創意產業國際拓展計畫」(Fresh Taiwan),今年精選19家優質文創品牌,以「向世界招呼Say Hi to the World」概念再次出發,虛實整合,串連線上線下展覽,於線上平台建立「Fresh Taiwan」品牌專區,不畏疫情進擊歐日市場。

文化部政務次長李靜慧表示,受新冠疫情影響,國際商展大多停辦,但文化部不願意讓年輕創作者的心血受困國內,感謝台灣設計研究院想方設法透過實體線上方式,帶領台灣隊出國打團體戰,「文博會是把世界帶進來,Fresh Taiwan是把台灣隊帶出去,讓世界看到台灣,見識我們的軟實力。」

台灣設計研究院院長張基義表示,Fresh Taiwan計畫自2012年展開,在各大展會以台灣館形式展出台灣創新文創商品,參展足跡踏遍歐洲、北美、日本、中國和東南亞等市場,至今已徵選403家文創品牌、參與34檔國際展會,遍及全球31個國家、92個城市,促成13.1億的產值,傳遞Fresh Taiwan多元且富深度的品牌力量。

DAQICONCEPT所發表結合氣氛燈光與音響的作品 JINGOO wireless audio light,結合傳統陶瓷工藝技法金水塗刷、貼花等保留職人手作的溫度,榮獲多項大獎。圖/台灣設計研究院提供

文化部表示,在歐洲合作的線上平台為「MOM」(Masion & Object and More)合作,策展主題「Home Office 處處可辦公的生活」;日本部分則與時尚文創商品展Rooms合作,主題為「Cozy at Home 理想家居生活」,兩者都建立線上「Fresh Taiwan」品牌專區。

實體展部份首次前進荷比盧市場,參與居家禮品策展「Show UP」,日本部份則與東京當地選物名店Good Design Store以及大阪阿倍野「近鉄百貨」展售。

ystudio以優雅的銅製鋼筆成名,當全球進入數位化浪潮,卻仍致力分享文字的力量與書寫的文化。圖/台灣設計研究院提供

文化部表示,今年「Fresh Taiwan」參與品牌包括「Mufun」將木工藝以生態與動物元素為主題製作趣味商品;精美文具產品「ystudio」致力分享文字力量與書寫文化;「eguchi toys」使用無毒木材製作兒童玩具…等,這些文創商品經過台灣在地文化和歷史積累,於傳統技術和在地材質中注入現代理念,以多元跨界的創意能量凸顯國家品牌形象。

Mufun致力將木工藝創作融入更多的生活樂趣與創意,以生態與動物元素為主題,進行趣味文創商品。圖/台灣設計研究院提供

今天記者會也邀請Fresh Taiwan參展品牌分享「突破疫情困境的拓展新法」,當中Paper Shoot創辦人林秋吉不藏私分享他如何運用TikTok 社群媒體平台,找到新的商業模式,即使在疫情期間,也讓品牌旗下的復古數位相機在歐美賣到缺貨。

他表示,去年疫情剛爆發時,訂單Email銳減,直到去年九月發現訂單爆增,「原以為官網掛掉,後來發現很多消費者是在社群平台TikTok中看到影片來下單。」原來有一位TikToker拍攝一支20秒的影片,分享他在台灣看到的Paper Shoot的紙可拍數位相機,吸引近250萬次的分享,而帶動買氣,也讓林秋吉思索經營新的社群平台與營運模式。

林秋吉說,一直以來,文創產業會把影片拍得很高級唯美,但在TikTok平台的拍攝則要愈貼近生活愈好,現今找到的北美代理商,即專精在TikTok這一塊,而原本疫情期間一個月銷量才200台,因為經營新的社群平台後,一個月銷量爆增百倍,達20000台。他認為,TikTok在北美、歐洲、俄羅斯正萌芽,「小品牌在FB、IG社群平台打不贏大品牌,但在新的社群平台TikTok上大有可為」

paper shoot為全球唯一推廣「科技結合環保與生活風格」的獨特相機品牌,在社群媒體上不斷創造破百萬的產品分享。圖/台灣設計研究院提供




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