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  趣味多元收益高 年輕世代搶當網紅
  2019/5/18 | 作者:文╱胡瑞欽 | 點閱次數:403 | 環保列印
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  文/胡瑞欽

根據全球領導性網紅行銷媒合平台Influencer Marketing Hub 的預估報告,2019年全球網紅行銷規模上看65億美元(約2千億元台幣)。手機在握,人人都可能出名的時代來臨,在分眾的社群中,造成一批又一批的素人網紅崛起,挾其高人氣「吸睛」亦「吸金」。

先成為網路意見領袖

而台灣的情況也相似,據台灣資策會產業情報研究所指出,台灣整體網購頻率已逼近實體購物,消費者每10次購物行為中,約有4.5次是透過網購通路,21~45歲族群網購頻率更高於整體平均,每個月約網購2至2.4次。帶動電子商務結合直播導購成為趨勢,蔚為上班族兼差甚至是轉行的新興業態,因而吸引不少國內上班族考慮搶占網紅商機。

想成為網紅,不論是遊戲實況主、影片網紅、直播主、部落客或經營社群電子商務……首先得累積人氣博得口碑,成為網路世界的關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL),其形式多半透過開直播、拍影片、搞kuso等方式號召粉絲,接著再以個人魅力轉化為商品買氣,或是透過平台分潤機制,將影片流量變現金。

四成上班族意欲入市

趨勢所至,想哏、搞創意、玩影音、秀才藝……幾乎成為各國全民運動,人手一機的時代裡,每個人似乎都有機會成為網紅。根據國內人力銀行調查指出,有44.13%受訪上班族坦言「有意願」成為網紅,其中包括31.65%想成為兼職網紅、11.12%想成為專職網紅,有1.36%則目前正從事網紅工作。

1111人力銀行公共事務部暨職涯發展中心總經理李大華分析指出,想成為「專職網紅」、部落客、直播主、Youtuber等各類網紅的上班族,多少懷抱另類星夢或有特殊興趣(16.37%),或因網紅工作型態多元有趣(17.63%),工作時間極具彈性(24.41%),自由度高(20.61%)又能兼顧正職工作(16.46%),能積極搶攻網紅商機,致使超過4成的上班族躍躍欲試。

成功案例催化成風潮

調查並透過交叉分析發現,20歲以下的年輕族群,有高達84%想搶當網紅,意願高居各年齡層之冠;但隨著年齡增長,渴望成為網紅的意願也跟著遞減。

事實上,近年「理科太太」、「館長陳之漢」、「蔡阿嘎」、「這群人」、「谷阿莫」、阿滴英語……等網紅拍攝的影片迅速竄紅,深受上班族喜愛(8成固定收視,54%訂閱,1成追蹤成粉絲)。關心社會議題的網紅「呱吉」陳威傑及蔣月惠,去年底更挾網路高人氣分別當選台北市議員及屏東縣議員,鼓舞不少敢秀敢說的年輕人對網紅之路興致勃勃。

需具備多元獨特條件

而根據Youtube頻道「新鮮知識筆記本」計算全台收入前10名Youtuber網紅,前6名的年收入都突破千萬元,影片流量轉化為現金的能力十分驚人。但想成為一名Youtuber所具備的條件可不少,劇本撰寫、影片剪輯等技術和成本恐怕不是那麼容易入行。相較於Youtuber網紅,直播主的入門資格相較下簡單很多,尤其禮物打賞帶來的高收益,也是直播主成為時下夢幻行業的另一個原因。

為了能夠一戰成名,不論是20歲以下的學生族群或20歲以上的上班族,有意跨行投身網紅經濟者,89%願意付費學習如何跨入門檻,而其中有半數願支付3266元參與培訓成為受歡迎的網紅,目標則希望年所得能突破100萬元。因此目前已有科大及直播平台合作推出叫好叫座的網紅課程,形成另類「網紅經濟」。
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